(Re)préparer ses données : le carburant oublié du CRM
Un CRM performant sans data propre, c’est une Formule 1 sans essence. Normalisation, dédoublonnage, enrichissement, gouvernance : la qualité des données est souvent l’angle mort des projets CRM. Pourtant, c’est elle qui alimente la personnalisation, la segmentation, le pilotage. Préparer sa data, ce n’est pas un prérequis technique : c’est un acte stratégique |